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2013年9月中国智能手机市场分析报告[9P]

[size=4]2013年9月中国智能手机市场迎来最热闹的一个月份，国际厂商中苹果、三星发布了三季度新品，国产品牌小米、魅族也选择在本月推出新一代旗舰产品，与苹果、三星争奇斗艳，本月智能手机市场的竞争可谓达到一个新的巅峰。不论品牌关注格局还是产品关注格局，均发生了显著变化。

[b]一、品牌关注格局[/b]

•三星仍独占两成以上关注度

    9月智能手机市场上，三星依旧独占两成以上关注度，处于领跑者姿态。苹果位居亚军，获得14.0%的关注比例。联想、诺基亚分别排在第三、第四位，但联想领先优势并不大，仅领先0.2%。华为以6.3%的关注比例排在第五位，与联想、诺基亚差距较小。其他上榜品牌关注比例均在6%以下。

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•苹果关注度首次突破10%

    与8月相比，本月智能手机品牌关注格局发生了较为明显的变化，首先前五品牌尽管排名未变，但关注比例却出现不同幅度变动，其中三星、联想、诺基亚关注比例均下降。苹果、华为上升，苹果涨幅为最，上涨了4.5个百分点，首次突破10%。

    其他品牌中，索尼移动、魅族、vivo、LG品牌排名均较上月上升，HTC、中兴、摩托罗拉则继续下降。

表  2013年8-9月中国智能手机市场品牌关注比例对比

排名        2013年8月        2013年9月
品牌        关注比例        品牌        关注比例
1        三星        22.5%        三星        21.1%
2        苹果        9.5%        苹果        14.0%
3        联想        7.9%        联想        6.9%
4        诺基亚        7.7%        诺基亚        6.7%
5        华为        5.8%        华为        6.3%
6        HTC        5.7%        索尼移动↑        5.4%
7        索尼移动        5.4%        HTC↓        4.8%
8        小米        5.2%        小米        4.7%
9        中兴        3.7%        魅族↑        4.6%
10        酷派        3.5%        酷派        3.7%
11        OPPO        3.4%        OPPO        3.3%
12        魅族        3.1%        中兴↓        3.1%
13        摩托罗拉        3.0%        vivo↑        2.7%
14        vivo        2.6%        LG↑        2.6%
15        LG        2.5%        摩托罗拉↓        2.3%
——        其他        8.5%        其他        7.8%

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

•苹果iPhone 5S(16GB)高居榜首

    9月苹果iPhone 5S(16GB)上市伊始，便以强大的市场竞争力占据了产品关注榜的首位。整体来看，最受用户关注的十五款机型中，苹果独占四席。只有三星上榜产品数量与之相当。

•三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)获亚军位

    苹果新品的发布让三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)从冠军位跌落至亚军位，三星本月新发布的三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)以1.7%的关注比例排在第六位。

•魅族两款机型上榜，竞争力较强

    尽管本月国产品牌上榜机型数量减少，但魅族新品MX3却以2.7%的关注比例跻身前五，排在第四位。魅族MX2(16GB)则排在第十位。国产品牌中，小米、联想两款机型上榜，但排名相对靠后，分别在第十四、十五位。

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表 2013年9月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

排名　        产品名称        上市时间        主屏尺寸(英寸)        操作系统        摄像头像素(万)        最新报价
1        苹果 iPhone 5S(16GB)        2013年        4        iOS 7.0        800        ￥5,550
2        三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)        2013年        5        Android OS 4.2        1300        ￥3,950
3        苹果 iPhone 5(16GB)        2012年        4        iOS 6.0        800        ￥4,700
4        魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)        2013年        5.1        Flyme 3.0        800        ￥2,499
5        苹果 iPhone 5C(16GB)        2013年        4        iOS 7.0        800        ￥4,100
6        三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)        2013年        5.7        Android OS 4.3        1300        ￥4,999
7        三星 GALAXY Note II(N7100/16GB)        2012.10        5.5        Android OS 4.1        800        ￥4,699
8        苹果 iPhone 4S(16GB)        2011.10        3.5        iOS 5.0        800        ￥3,950
9        诺基亚 920        2012年        4.5        Windows phone 8        870        ￥2,600
10        魅族 MX2(16GB)        2012.12        4.4        Flyme 2.0（基于Android 4.1）        800        ￥1,699
11        诺基亚 Lumia 1020(EOS/32GB)        2013年        4.5        Windows phone 8        4100        ￥4,700
12        三星 GALAXY SIII(I9300/联通版)        2012.5        4.8        Android OS 4.0        800        ￥2,850
13        HTC One(32GB/单卡/国际版)        2013年        4.7        Android OS 4.1        400        ￥3,600
14        小米 红米手机(移动版/4GB)        2013年        4.7        MIUI V5（支持Android4.2）        800        ￥799
15        联想 K900(16GB)        2013年        5.5        Android OS 4.2        1300        ￥2,550

(二) 不同价格段结构

•3000元以上机型关注度大幅上涨

    从价格关注格局来看，受苹果、三星高端机型的影响，本月3000元以上高端机型用户关注度获得大幅上涨，累计达到31.9%，首次突破三成，较上月增长6.4%。3000元以下各价格段机型关注度则均出现不同幅度的下滑。

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(三) 不同核心数产品分析

•四核机型关注度小幅下滑

    ZDC监测数据显示，9月四核机型获得46.3%的关注比例，为用户集中关注的对象，但与上月相比，其关注比例下滑了1.2个百分点。双核及八核机型关注度则分别上涨0.6%、1.5%。

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(四) 不同操作系统产品分析

•Android系统机型关注度接近八成

    从操作系统来看，9月尽管Android机型仍为用户关注的绝对主流，获得78.0%的关注比例，但与上月相比，出现了一定幅度的下滑，降至80%以下。这与本月苹果iPhone 5S、5C新品的上市蚕食了Android一部分关注份额有直接关系。苹果iOS系统机型本月关注度达到14.0%，首次超过10%。

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(五) 摄像头结构分析

•800万/810万、1200万及以上像素机型关注度持续涨

    从摄像头像素来看，搭载800万/810万、1200万及以上像素的机型关注度呈持续上涨态势，本月分别获得51.9%、24.2%的关注比例，涨幅均在1%以内。整体来看，目前800万/810万像素机型仍为用户关注的主流，独占五成以上关注比例。

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(六) 不同屏幕尺寸产品分析

•5.0英寸以上机型关注度涨4.5%

    从屏幕尺寸来看，超大屏手机关注度呈快速增长的势头。本月尽管4.6-5.0英寸机型的用户关注度最为集中，但与上月相比，其关注度下滑了近3个百分点。5.0英寸以上超大屏机型关注度则大幅上涨了4.5%。受4.0英寸苹果iPhone5S、5C新品影响，3.6-4.0英寸机型关注度获得大幅提升，超两成。

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三、案例分析：

    (一) 苹果品牌关注比例走势

•苹果品牌关注度先降后升

    ZDC监测数据显示，2013年1-9月中国智能手机市场上，苹果品牌关注度呈先降后升的走势。1—5月，苹果受以三星为首的Android阵营的影响明显，同时诺基亚WP8机型的集中上市，对苹果也产生了一定程度的冲击，苹果关注度呈小幅下滑态势，5月一度降至8%以下。

    然而从下半年开始，苹果关注度回升，9月随着其iPhone 5S及5C新品的发布，苹果关注度获得大幅提升，达到14.0%，大涨4.5个百分点。

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(二) 苹果iPhone 5S(16GB)关注走势分析

•苹果iPhone 5S(16GB)关注度增长迅猛

    本月苹果品牌关注度大幅上涨，其新品iPhone 5S(16GB)功不可没。ZDC监测数据显示，自9月1号以来，尽管还未发布，苹果iPhone 5S的用户关注度已经呈现出小幅增长势头，而9月11日苹果iPhone 5S(16GB)正式发布之后，其用户关注度呈猛涨态势，直接拉升了苹果品牌的关注度。自20号以后，关注度有所下滑，之后基本呈平稳走势。

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    ZDC总结，本月智能手机新品集中上市，目前价格仍处于高位，且部分机型货源紧缺，并不适宜大众用户尝鲜购买。预计十月以后，情况会有所好转。从市场竞争格局来看，苹果、三星、魅族、小米各大品牌新品的集中上市，意味着第四季度的智能手机市场竞争将更加激烈。[/size]