本世纪最赚钱的行业”
体育产业已经成为当今社会最发达的赚钱行业之一：据美国商业咨询公司AT Keamey公司的统计，美国体育产业的市场价值在90年代中期已达到1520亿美元，成为美国的第十一大产业，占GDP2%。在足球发达的意大利，体育产业在上一世纪80年代末就已跻身国民经济10大支柱性产业。目前，全球体育产业产生的价值每年已超过了4500亿美元。
长期以来，我国的体育事业更多地由政府投资，管理体制也大都由政府大包大揽，在产业化方面的探索才刚刚起步。国家体育总局几乎每一个接受记者采访的官员都透露，目前国内体育产业相关统计指标一直没有确定，有关专家的研究大都局限于实体和体育周边产业的统计。记者发现，这些研究中援引的许多数据来自90年代中期以前，能够反映国内近年情况的非常少见。
中国体育发展战略研究会副秘书长栾开封认为，竞技体育市场在中国远远没有发育。“中国不是竞技体育国家，观赏性和对抗性较强的竞技体育主要是欧美，在中国的市场基础薄弱。”
“另一方面，长期依赖于事业的单位体制，国内竞技体育没有为即将到来的市场化作好准备，市场运作机制、市场开发手段和市场环境都非常不健全。”
事实上，国内开展的职业联赛如足球、篮球、球等已经有好几年，但足球甲赛和篮球CBA一直都由美国际管理集团(IMG)进行市场推广，中国企业缺乏成熟的理念和损伤手段。
一位体育总局官员承人：“甲A足球这样的国内竞技体育产业龙头，竞技水平正在连年下降，商业价值自然越发萎缩。”
有意思的是，该官员一口咬定甲A的衰落是由于球员工资太高，拖累了俱乐部财政和整个联赛商业价值。
但显然这只是问题的一个方面。一位国家体育总局的官员告诉记者，目前各职业联赛自身的赢利机制没有建立起来，更多依靠政府或企业的支持。“事实上足球甲A联赛各队并不是真正意义上的俱乐部，更像是职业队，自身要依靠赞助企业大量输血，这样下去不是长久之计。”
“国内竞技体育产业看上去挺好，但事实上进来的企业没有几个赚钱。”谭晓雨说。她认为。这既有竞技体育自身发育不成熟，内容不够精彩的原因，又有整个竞技体育发展外部环境有待改善的多重因素。
然而国内经济的持续快速增长和整个市场化环境的改善，竞技体育产业也正面临一个转折，国内一些资本已经开始追逐一些市场培育较成型的。不久前CBA推广权引起了IMG、中体产业和羊城报业的争夺，最新消息表明，中体产业有望成为幸运儿。
目前有关部门已经意识到改革的必要性，国家体育总局发布的《2001-2010年体育改革与发展纲要》指出，力争体育产业“2010年达到国内生产总值1.5%左右”；要“建立适应市场竞争的运行，区别情况，促进有条件的福利型、事业型单位向经营型、企业型转变”；“改革体育产为资体制，充分利用社会资源发展体育产业”；“有商业价值和市场需求的运动，要积极探索职业化道路，有计划、有步骤地按国际通行做法进行规范的职业化运作”等等。
北京奥运会组委会财政预算 单位：百万美元
A收入
金 额
%
B支出
金 额
%
1.电视转播权
709.00
43.63
基础设施
13.体育设施
-奥运会
-主新闻中心、国际广播电视中心
-记者村
190.00
11.69
102.00
6.28
2.TOP计划收入
130.00
8.00
40.00
2.46
3.组委会赞助收入
130.00
8.00
45.00
2.77
4.特许使用收入
50.00
3.08
3.00
0.18
5.正式供应商
20.00
1.23
运营费
14.体育比赛
-奥运村
-主新闻中心、国际广播电视中心
-记者村
15.开闭幕式、节目
16.医疗服务
17.餐饮接待
18.交通
19.安保
20.残疾人费用
21.推广
22.行政管理
23.试运行和协调
1419.00
275.00
65.00
360.00
10.00
100.00
30.00
51.00
70.00
50.00
82.00
60.00
125.00
40.00
88.31
16.92
4.00
22.15
0.62
6.15
1.85
3.14
4.31
3.08
5.05
3.69
7.69
2.46
6.纪念币
邮 票
8.00
12.00
0.49
0.74
7.彩 票
180.00
11.08
8.门 票
140.00
8.62
9.捐 赠
10.财产出售
11.各级政府补助
中央政府
市政府
20.00
1.23
80.00
4.92
100.00
6.15
50.00
3.08
50.00
3.08
12.其 他
46.00
2.83
24.其 他
101.00
6.22
25.亏 损
25.节 余
16.00
0.98
总 额
1625.00
总 额
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